Google Ads kann jeder in einer Stunde einrichten – und genau das ist die Falle. Die Anzeigen laufen schnell, aber ob das Budget bei den richtigen Suchen landet, sieht man erst, wenn das Geld weg ist. Hier der ehrliche Vergleich: Wann Sie Google Ads gut selbst machen können und wann sich eine Agentur rechnet.
Die Kurzantwort
- Selbst machen lohnt sich, wenn Ihr Budget klein ist, Sie wenige klare Leistungen anbieten und sich ein paar Stunden pro Monat Zeit nehmen.
- Eine Agentur lohnt sich, wenn mehr Budget im Spiel ist, mehrere Leistungen oder Standorte beworben werden oder Ihnen schlicht die Zeit fehlt – dann spart gute Betreuung meist mehr Werbegeld, als sie kostet.
Was Sie brauchen, um Google Ads selbst zu schalten
- Ein Google-Ads-Konto auf Ihr Unternehmen und eine Zahlungsmethode.
- Eine Liste Ihrer Suchbegriffe – recherchiert im kostenlosen Keyword-Planer von Google.
- Conversion-Tracking: Ohne Messung von Anrufen und Anfragen optimiert Google auf Klicks, nicht auf Kunden.
- Eine passende Zielseite für jede Leistung – nicht nur die Startseite.
- Zeit: rund drei bis fünf Stunden für die Einrichtung und danach etwa eine Stunde pro Woche für Suchbegriffe, Ausschlüsse und Gebote.
Die typischen Fehler beim Selbermachen
Zu offene Keywords ohne Ausschlüsse
„Weitgehend passende“ Keywords lösen Anzeigen auch bei verwandten Suchen aus. Ein Beispiel aus unserer eigenen Kampagne: In zehn Tagen entfiel über die Hälfte der Kosten auf einen einzigen Suchbegriff, der vor allem bei Suchen nach anderen Agenturen eingeblendet wurde. Erst Ausschluss-Keywords und genau passende Begriffe haben das gestoppt. Prüfen Sie deshalb jede Woche den Bericht „Suchbegriffe“.
Displaynetzwerk und Suchpartner eingeschaltet
Neue Suchkampagnen sind oft automatisch auch im Displaynetzwerk aktiv. Für Betriebe, die Anfragen wollen, bringen diese Klicks meist wenig.
Empfehlungen blind übernehmen
Google schlägt laufend vor, Budgets zu erhöhen oder Keywords zu erweitern. Manche Empfehlungen sind sinnvoll, viele kosten vor allem mehr Geld. Übernehmen Sie nur, was Sie verstehen.
Erfolg an Klicks messen
Viele billige Klicks sind wertlos, wenn niemand anruft. Entscheidend sind die Kosten pro Anfrage – und dafür braucht es sauberes Tracking.
Sie wollen wissen, wo Ihr Budget versickert?Wir sehen uns Ihr Google-Ads-Konto an und sagen Ihnen, welche Suchbegriffe Geld kosten, ohne Kunden zu bringen.
Google-Ads-Betreuung ansehen →Woran Sie eine gute Google-Ads-Agentur erkennen
- Das Konto gehört Ihnen – die Agentur bekommt nur Zugriff.
- Keine lange Bindung: Gute Arbeit überzeugt monatlich.
- Berichte in Anfragen und Kosten pro Anfrage, nicht nur in Klicks und Impressionen.
- Transparente Kosten: Werbebudget und Betreuung sind klar getrennt.
- Ehrliche Einschätzung – auch, wenn Google Ads für Ihr Angebot nicht der beste Weg ist.
Was kostet Google Ads – selbst oder mit Agentur?
In beiden Fällen zahlen Sie das Werbebudget direkt an Google. Mit Agentur kommt die Betreuung dazu. Was Klicks in Wien kosten und welches Budget realistisch ist, steht ausführlich im Ratgeber Google Ads Kosten in Wien. Eine Gegenüberstellung mit Suchmaschinenoptimierung finden Sie unter SEO oder Google Ads?
Häufige Fragen
Kann ich mit 300 Euro im Monat Google Ads machen?
Ja, wenn Region und Suchbegriffe eng gewählt sind. Klickpreise reichen in Wien je nach Branche von unter einem Euro bis deutlich über zehn Euro – rechnen Sie vorab mit dem Keyword-Planer nach, wie viele Klicks Ihr Budget ergibt.
Gehört mir das Werbekonto, wenn eine Agentur es einrichtet?
Das sollte es. Achten Sie darauf, dass das Google-Ads-Konto auf Ihr Unternehmen läuft und die Agentur nur Zugriff erhält. So können Sie jederzeit wechseln, ohne Daten zu verlieren.
Wie schnell bringt Google Ads Anfragen?
Anzeigen erscheinen oft schon am ersten Tag. Bis Gebote, Suchbegriffe und Ausschlüsse sauber eingestellt sind, vergehen meist zwei bis vier Wochen.
Was kostet eine Google-Ads-Agentur?
Zum Werbebudget kommt die Betreuung – meist als monatliche Pauschale, manchmal mit einmaliger Einrichtung. Seriöse Agenturen nennen Ihnen vorab eine feste Zahl und binden Sie nicht lange.
Zusammengefasst
Google Ads selbst zu schalten ist machbar – wenn Sie Tracking einrichten, Suchbegriffe wöchentlich prüfen und nur auf eng passende Begriffe setzen. Fehlt dafür die Zeit oder geht es um mehr Budget, holt eine gute Betreuung meist mehr Anfragen aus demselben Geld.
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